設(shè)計(jì)周:你的教育背景是什么?
馬克·所羅門(mén):我拿到了普通中等教育證書(shū)(gcse)，成績(jī)非常好，最后得了所有的a、b和幾個(gè)c。當(dāng)我進(jìn)入A-levels課程時(shí)，我意識(shí)到繼續(xù)深造并不適合我。經(jīng)過(guò)大量的試驗(yàn)做事情像駕駛汽車(chē),工作在商店的地板和炸魚(yú)薯片商店,我設(shè)法土地一些工作經(jīng)驗(yàn)在一個(gè)機(jī)構(gòu)叫大綠色門(mén)在我二十來(lái)歲的時(shí)候,我參加了一些市場(chǎng)研究可口可樂(lè),然后發(fā)郵件給輪機(jī)構(gòu)的負(fù)載。
到目前為止，你的職業(yè)生涯是怎樣的?
邁克爾-舒曼:我在Big Green Door工作了5年半，從在戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)中積累工作經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始，一直到初級(jí)策略師、初級(jí)策略師再到首席策略師。然后我想要一點(diǎn)改變。我做了很多思考，但我想看到我的創(chuàng)造力變成現(xiàn)實(shí)，看到我的作品出現(xiàn)在超市的貨架上、廣告牌上和社交媒體上。我接觸了一位招聘人員，他給我安排了一次防彈面試，現(xiàn)在我已經(jīng)在那里做了一年半的策略師。
沃克:是什么讓你對(duì)品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了興趣?
邁克爾-舒馬赫:事實(shí)上，我不會(huì)畫(huà)畫(huà)是為了救我的命但我有很好的想象力，能夠解決問(wèn)題得到答案。我很著迷于過(guò)度思考問(wèn)題，直到我找到解決方案，這就是我的思維方式。我不認(rèn)識(shí)任何打算成為品牌戰(zhàn)略家的人它似乎是人們會(huì)掉進(jìn)去的東西，這是一個(gè)真正的恥辱。但挑大梁年代變化。
沃克:對(duì)你來(lái)說(shuō)，一個(gè)典型的工作日是什么樣的?
邁克爾-舒馬赫:我的工作時(shí)間是上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)，但我傾向于在上午8點(diǎn)15分或8點(diǎn)半左右上班，工作到下午6點(diǎn)30分左右(如果天氣好的話)。周末經(jīng)常有工作作為一個(gè)戰(zhàn)略家，你會(huì)不斷地思考。在一個(gè)有創(chuàng)造力的領(lǐng)域工作是一種特權(quán)，不管壓力有多大。
隨便哪一天，我一進(jìn)辦公室，就會(huì)花半小時(shí)左右的時(shí)間瀏覽電子郵件，如果運(yùn)氣好的話，然后和另一個(gè)團(tuán)隊(duì)直接通話，討論客戶(hù)簡(jiǎn)報(bào)。然后我花了一些時(shí)間來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題，并找到解決的方法。
然后我可以與客戶(hù)會(huì)面，與創(chuàng)意總監(jiān)一起展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目的第一階段，其中包括我針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者所做的研究。我們會(huì)聽(tīng)取客戶(hù)的反饋，然后在會(huì)議結(jié)束后，我可能會(huì)花幾個(gè)小時(shí)策劃一個(gè)品牌定位研討會(huì)，我將在下周舉辦。
在一天結(jié)束的時(shí)候，我可以為客戶(hù)寫(xiě)一篇關(guān)于某個(gè)特定類(lèi)別的最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)的文章。
你每天的主要工作是什么?
邁克爾-舒馬赫:這些都很寬泛。很多工作都包括寫(xiě)作它是關(guān)于把談話變成引人入勝和鼓舞人心的故事。
任務(wù)包括為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào);創(chuàng)建演示平臺(tái);觀察和分析視覺(jué)線索、趨勢(shì)和慣例;與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴會(huì)議，并以連貫的方式將其記錄下來(lái);物流，計(jì)劃和思考你將在哪里和如何做一個(gè)簡(jiǎn)報(bào)(交付演示文稿可以變得很有創(chuàng)意);進(jìn)行及參與消費(fèi)者研究;分析消費(fèi)者研究，還有更多。
沃克:這份工作的創(chuàng)造性挑戰(zhàn)有多大?
邁克爾-舒馬赫:品牌戰(zhàn)略聽(tīng)起來(lái)不像是一個(gè)很有創(chuàng)造力的角色人們認(rèn)為它很書(shū)呆子氣，但它和設(shè)計(jì)一樣有創(chuàng)意。和我一起工作的人來(lái)自各種各樣的背景;一些人學(xué)習(xí)了攝影和平面設(shè)計(jì)，另一些人做了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，或者更數(shù)字化，在搜索引擎優(yōu)化(SEO)方面工作過(guò)。
在設(shè)計(jì)工作室戰(zhàn)略家的工作是用清晰的邏輯來(lái)支撐創(chuàng)造性思維。你可能已經(jīng)知道答案了，但你的工作就是收回你的想法，弄清楚為什么這個(gè)答案是正確的。它是關(guān)于確定一個(gè)問(wèn)題，把它縮小到一個(gè)解決方案，然后寫(xiě)一個(gè)故事來(lái)證明你為什么做出這個(gè)創(chuàng)造性的決定。一個(gè)好的戰(zhàn)略家會(huì)不斷地在邏輯和創(chuàng)造力之間波動(dòng)，左腦和右腦。
DW:品牌戰(zhàn)略家和平面設(shè)計(jì)師的工作有多密切?
邁克爾-舒馬赫:我們與設(shè)計(jì)師攜手合作。一旦我向創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)要匯報(bào)了一個(gè)項(xiàng)目，我就會(huì)在整個(gè)星期內(nèi)登記，與他們交談，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。我們會(huì)互相交流想法。我們一起定義問(wèn)題，想出創(chuàng)意，確保它符合品牌戰(zhàn)略。
DW:作為一名品牌戰(zhàn)略家，你需要哪些優(yōu)勢(shì)?
邁克爾-舒曼:你需要有高度的分析能力，注重細(xì)節(jié)，并能自然地做出創(chuàng)造性的跳躍。你應(yīng)該能夠獲取大量的信息，并將其分解為它的含義。你需要跨不同學(xué)科的協(xié)作，但也要能夠埋頭苦干，獨(dú)自完成一項(xiàng)工作。
你應(yīng)該會(huì)寫(xiě)-這并不意味著你需要有一個(gè)英語(yǔ)學(xué)位，但你需要了解你工作的品牌的個(gè)性，語(yǔ)調(diào)和性格。您可能需要編寫(xiě)包內(nèi)副本，并且您將從頭開(kāi)始參與命名和創(chuàng)建品牌。
每個(gè)戰(zhàn)略家都需要有堅(jiān)定的觀點(diǎn)如果你不固執(zhí)己見(jiàn)，你就無(wú)法得到答案。此外，你應(yīng)該天生好奇，并與普通人接觸。你應(yīng)該是那種可以坐在Wetherspoon的酒吧里觀察世界的人。理解投注者的能力很重要;在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前賣(mài)巧克力和在市場(chǎng)上賣(mài)魚(yú)沒(méi)什么區(qū)別。
在軟件方面，理解創(chuàng)造性的程序非常重要，尤其是Adobe Suite。這會(huì)幫助你更順利地展示你的工作。
沃克:你工作中最好的部分是什么?
邁克爾-舒馬赫:沒(méi)有什么比看到一個(gè)想法變成現(xiàn)實(shí)更好的了當(dāng)你在超市里轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，想著“是我干的”的時(shí)候，你會(huì)感覺(jué)很棒。在戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)工作的另一個(gè)美妙之處是你在整個(gè)業(yè)務(wù)中工作，你是一個(gè)聯(lián)系者你與新的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和客戶(hù)服務(wù)非常親密。你還可以去旅行，飛到美國(guó)或歐洲各地向客戶(hù)推銷(xiāo)創(chuàng)意，這也很不錯(cuò)。激勵(lì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也很重要。
沃克:你工作中最糟糕的部分是什么?
邁克爾-舒馬赫:利遠(yuǎn)大于弊但這是一項(xiàng)艱苦的工作。思考問(wèn)題以及如何克服它們需要大量的腦力和空間。在周末和晚上很難關(guān)掉電腦。而且，有時(shí)候工作節(jié)奏太快，你只有幾天時(shí)間來(lái)做一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)，然后就不得不去做其他的事情，所以你就不能把時(shí)間花在你喜歡的事情上。
沃克:如果你面試初級(jí)戰(zhàn)略家，你會(huì)找什么樣的人?
邁克爾-舒伯特:我想找一個(gè)能言善辯、超級(jí)好奇、對(duì)細(xì)節(jié)有點(diǎn)強(qiáng)迫癥、對(duì)很多事情都感興趣的人。我也會(huì)尋找一個(gè)有能力形成自己的觀點(diǎn)并迅速改變的人。無(wú)論你在會(huì)議室里的資歷如何，都要有能力勝任地發(fā)言，自信地發(fā)言，這一點(diǎn)也很重要。你需要能夠獨(dú)立自主，讓別人相信你的觀點(diǎn)是正確的。
沃克:你能給那些考慮從事品牌戰(zhàn)略工作的人什么建議?
邁克爾-舒馬赫:你真的沒(méi)有辦法把自己訓(xùn)練成一個(gè)戰(zhàn)略家你的大腦以一種你喜歡邏輯和創(chuàng)造力的方式被連接。
如果你被邀請(qǐng)參加面試，而且你以前在工作室工作過(guò)，帶一件你引以為傲的作品來(lái)談?wù)劇Ｈ绻闶侨碌墓ぷ魇遥瑢?xiě)一個(gè)項(xiàng)目的模擬摘要，并呈現(xiàn)它。令人信服的意愿。
我們不需要看到一個(gè)100頁(yè)的投資組合-我們希望你專(zhuān)注于一個(gè)項(xiàng)目，告訴我們問(wèn)題是什么，你的考慮是什么，以及你最后的想法。你可以用三句話就做到這一點(diǎn)!
盡可能多地調(diào)查一些工作室，找到你喜歡的工作，給那些工作室寫(xiě)信。我還建議閱讀更廣泛的主題，如創(chuàng)意策略、符號(hào)學(xué)、視覺(jué)代碼和線索以及全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)。你不必成為一個(gè)專(zhuān)家，只要有一個(gè)意識(shí)和理解。這會(huì)讓你有一個(gè)愉快的談話。
總是對(duì)你申請(qǐng)的工作室有一個(gè)清晰的概念看看他們的工作和他們參與的品牌。你可能會(huì)被問(wèn)及你所欣賞或認(rèn)為成功的品牌。表現(xiàn)出你的決心，你有動(dòng)力，最重要的是，你感興趣。不像設(shè)計(jì)師，你不會(huì)有一個(gè)龐大的組合-你有你自己和你的個(gè)性，所以依靠它。
