英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)發(fā)起了一項(xiàng)為期一年的創(chuàng)意活動(dòng)，將有52位藝術(shù)家創(chuàng)作logo的動(dòng)畫(huà)版本，這些動(dòng)畫(huà)版本將作為標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在ITV的主要電視頻道上。如何提升品牌形象？52名設(shè)計(jì)師合作完成ITV電視臺(tái)logo設(shè)計(jì)
這項(xiàng)名為“ITV創(chuàng)意”的計(jì)劃將邀請(qǐng)包括平面設(shè)計(jì)師、插畫(huà)家、攝影師和藝術(shù)家在內(nèi)的眾多創(chuàng)意人士，以實(shí)物形式重新詮釋ITV logo。這些節(jié)目將由該頻道的內(nèi)部機(jī)構(gòu)獨(dú)立電視臺(tái)創(chuàng)意頻道(ITV Creative)制作，并將在2019年的一整周內(nèi)在電視上播出。
該活動(dòng)由英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)創(chuàng)意部與獨(dú)立藝術(shù)總監(jiān)查理?萊文共同組織，他們共同選定了52位參與該項(xiàng)目的藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師。
“生活在現(xiàn)實(shí)世界”
ITV creative的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)托尼?派普斯(Tony Pipes)表示，給這些藝術(shù)家的簡(jiǎn)報(bào)“相當(dāng)開(kāi)放”，唯一的限制是，他們的作品必須是用實(shí)物制作的，然后才能制作成動(dòng)畫(huà)，而且應(yīng)該以ITV的排版logo為基礎(chǔ)。
Pipes說(shuō)，這個(gè)為期52周的創(chuàng)意項(xiàng)目旨在表達(dá)該頻道“不僅僅是電視”的新品牌信息。
“這些作品應(yīng)該能夠生活在現(xiàn)實(shí)世界中，超越它們?cè)陔娨暽系拇嬖冢⒁圆煌姆绞酱騽?dòng)觀(guān)眾，”他補(bǔ)充道。
英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)表示，這些藝術(shù)家跨越不同的視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，來(lái)自“各種各樣的背景”，包括嶄露頭角的和成熟的創(chuàng)意人員。
“創(chuàng)意組織通常是孤立的，所以我們想打開(kāi)大門(mén)，向外看，讓我們的調(diào)色板更豐富，讓冒險(xiǎn)更刺激。”表示管道。“我們希望它能反映ITV是如何為不同的編劇、導(dǎo)演和演員打開(kāi)大門(mén)的。”
這些標(biāo)識(shí)將在2019年全年生產(chǎn)。目前，前8個(gè)標(biāo)識(shí)已經(jīng)完成，將在整個(gè)1月和2月運(yùn)行。
項(xiàng)目啟動(dòng)與攝影師Ravi Deepres
第一個(gè)發(fā)生事故的是藝術(shù)家、攝影師和電影制作人拉維·迪普雷斯，他用靜止和移動(dòng)的風(fēng)景和城市風(fēng)景攝影覆蓋了ITV logo。
另外兩位將在前八周亮相的藝術(shù)家是馬克·蒂奇納和詹姆斯·布倫特。泰奇納用聲音和震動(dòng)重新詮釋了logo，布倫特則用他從森林里收集的天然材料，后來(lái)又回來(lái)了，來(lái)告訴我們logo的形狀和顏色。
該項(xiàng)目還將為學(xué)生藝術(shù)家提供一個(gè)月的時(shí)間，ITV Creative將與英國(guó)各地的大學(xué)合作，尋找人才，為年輕藝術(shù)家提供“機(jī)會(huì)”，ITV表示。
不斷變化的無(wú)線(xiàn)廣播的看
派普斯說(shuō)，這個(gè)為期一年的項(xiàng)目旨在挑戰(zhàn)電視用戶(hù)應(yīng)該長(zhǎng)時(shí)間保持一致的觀(guān)點(diǎn)。
“傳統(tǒng)上，標(biāo)識(shí)只是用作標(biāo)記，一種移動(dòng)的壁紙，在空氣中保持多年不變。”他說(shuō)。“我們想打破這種模式，創(chuàng)造一些總是在變化的東西。我們認(rèn)為本;為什么不把播出時(shí)間作為展示創(chuàng)意界人才的機(jī)會(huì)呢?”
ITV Creative也與設(shè)計(jì)工作室DBLG合作，調(diào)整了logo的廣播。文字標(biāo)記是一樣的，但它現(xiàn)在有了一個(gè)由三個(gè)彩色層組成的裁剪外觀(guān)，使它看起來(lái)更真實(shí)。
近年來(lái)，ITV的創(chuàng)意項(xiàng)目效仿了其他廣播公司對(duì)屏幕品牌和標(biāo)識(shí)的改進(jìn)。其中包括Channel 4，該公司在2015年推出了經(jīng)典的蘭姆比-奈恩(lambie – nairn)設(shè)計(jì)的logo解構(gòu)版，由Channel內(nèi)部團(tuán)隊(duì)4Creative與DBLG共同完成。最近的一個(gè)例子是bbc2臺(tái)(bbc2)，它在2018年推出了20年來(lái)的首次改版，同時(shí)推出了一系列新的動(dòng)畫(huà)角色，它們也選擇了更有觸感、更有形的外觀(guān)。
ITV create和Ravi Deepres的藝術(shù)品。每一場(chǎng)事故都將在獨(dú)立電視臺(tái)的主要頻道進(jìn)行為期一周的現(xiàn)場(chǎng)直播。
