Ultra X 推出了為一個新的超級馬拉松團(tuán)體品牌形象設(shè)計，它看起來是對任何人都是可以接受了，品牌設(shè)計理念是避免“男性化”與類似體育賽事相關(guān)的形象塑造。Ultra X是一個新的“超級馬拉松”系列，這意味著任何比傳統(tǒng)馬拉松長度42公里(26英里)更長。
它在不同的國家舉辦250公里長的比賽，耗時5天完成。目前，該公司已在墨西哥、約旦、斯里蘭卡、玻利維亞、中國和亞速爾群島預(yù)訂了2019年和2020年的賽事。Ultra X表示，通過在全球舉辦比賽，該品牌理念是為跑步者提供旅行體驗和運(yùn)動成就感。
Ultra X是由同一群人在Wadi Rum Ultra背后創(chuàng)立的，Wadi Rum Ultra總部位于約旦，歷時5天，徒步穿越250公里的沙漠。
新的超級馬拉松品牌使命讓“所有人都能參加多日比賽”，品牌設(shè)計策略中對Ultra X馬拉松體育運(yùn)動品牌定了三個核心群體:新手(他們剛參加多日比賽)、allegiants(他們以前嘗試過)和pros(他們是“專家”)在他們。
盡量避免過于男性化的視覺風(fēng)格設(shè)計。
logo的核心顏色是藍(lán)白相間，由單詞“ultra”組成。字體為粗體，無襯線字體，全大寫。下面是一個X它是Wadi Rum Ultra品牌的延續(xù)，旨在成為一個“廣為人知”的品牌。和unisex 呼應(yīng)形成視覺識別符號。
logo設(shè)計隨后可以根據(jù)比賽的國家進(jìn)行調(diào)整。
來自logo的X符號放大并采用簡單線畫邊框的形式將照片和文字圍繞成一個視覺整體。全大寫的無襯線字體Tasse作為整個品牌的標(biāo)題字體使用，因為它更輕更緊湊。
在市場營銷中采用來自世界各地的景觀攝影圖片，在廣告高海報設(shè)計的左上角可以看到該圖片的攝影坐標(biāo)信息。
“我們需要吸引所有類型的跑步者，”朗說，“我們制作了關(guān)于實際位置和史詩般的風(fēng)景的視覺語言，并選擇了一個在耐力運(yùn)動空間中根本沒有使用的調(diào)色色調(diào)，藍(lán)色和白色給人一種平靜安詳?shù)母杏X，幾乎是斯堪的納維亞風(fēng)格?！?/p>
朗補(bǔ)充道，該品牌必須針對每個國家進(jìn)行個性化設(shè)計，以使其能夠“獲得本土化感覺”這就是為什么使用了各地不同的攝影和一個受國旗啟發(fā)的二級配色。
整個營銷活動都使用了標(biāo)題，整個品牌信息要求各種能力的人“探索(自己的)極限”，要求他們在探索新地方的同時，還要在身體上施加壓力。
“人們在挑戰(zhàn)中成長，”他說?！澳阆扰?公里，然后是10公里，然后是半程馬拉松，然后是馬拉松。人們發(fā)現(xiàn)了這個問題，想要一個新的挑戰(zhàn)。此外，人們不是被迫跑步，他們可以步行或其他方式參加。我們希望這能吸引新手，那些跑過幾次長跑和馬拉松的人以及運(yùn)動精英?！?/p>
Ultra X的品牌目前正在所有的接觸點展開，包括在線平臺，如網(wǎng)站和社交媒體渠道、商品、印刷材料、印刷和數(shù)字廣告、品牌指南和品牌電影。
以上是世界著名品牌設(shè)計公司分享的Ultra X馬拉松體育運(yùn)動品牌設(shè)計理念研究與策略分析，您感覺如何呢？
