據(jù)2016年接手該俱樂部的中國組織The studio稱， 狼隊足球俱樂部新品牌標志vi設計的創(chuàng)建是為了反映復星集團領導下的Wolves足球俱樂部的進去新時代。
伍爾弗漢普頓流浪者隊(Wolverhampton Wanderers)作為1888年開始的英格蘭足球聯(lián)賽(English Football League)的創(chuàng)始成員和多屆冠軍，賦予了該俱樂部新的獨特個性(品牌形象)”和未來。
Wolves現(xiàn)有的品牌認知度相當強，logo被認為是足球界最好的設計之一，所以它是在此基礎上發(fā)展起來的。而在歷史上，狼是相當本地化的，擁有真正激情的俱樂部，復星計劃把wolves打造的更加國際化。
這個足球俱樂部在上個賽季以創(chuàng)紀錄的積分贏得了英語聯(lián)賽冠軍，最近又重新回到了英超聯(lián)賽。隨著球隊最近的成功，那些以前可能從未見過 Wolves的人現(xiàn)在可能會對 Wolves產(chǎn)生認知。
狼隊足球俱樂部新品牌標志vi設計目的是擴展品牌以吸引更廣泛的粉絲，但是這種視覺改造必須是扎根于歷史，保持品牌形象的傳承性。
新的品牌形象設計包括一個三維(3D)的頭部圖像設計，這是受伍爾弗漢普頓的傳統(tǒng)鋼鐵和煉鐵的啟發(fā)，它承載著歷史，但為現(xiàn)代觀眾而改變。3D狼頭將通過品牌材料以數(shù)字形式出現(xiàn)在一系列不同的市場宣傳和營銷推廣設計中。。
兩種新的無襯線字體已經(jīng)被創(chuàng)造出來，它們都以一種大膽的簡潔風格，“向城市工業(yè)遺產(chǎn)致敬”。其中一個字體設計更激進，在字母中加入了狼眼的三角形形狀。通過使用眼睛的幾何形狀，我們開始去掉字體上的切口和角度。這使得俱樂部能夠用一種獨特的、清晰的聲音與目標受眾展開有效的溝通，而不是過分依賴于logo和名字。
品牌識別顏色與該隊的顏色一致黑色和一種被稱為“舊金”的黃色，這是最近從一種更橙色的色調(diào)改變過來的。
“狼群”這個詞也使整個品牌的標識更加突出。對于一個體育運用團隊來說，狼群代表很好的一種文化內(nèi)涵，因為他們互相照顧。總和大于部分，所以一起工作比單獨工作更好。
該俱樂部以前的品牌是“強大的”而且“簡單”，但并沒有真正反映出俱樂部的雄心和抱負，有人就品牌推廣問題咨詢了一系列利益相關的目標受眾，包括一群被非正式稱為“粉絲議會”的粉絲。
俱樂部都有了新東家，感覺就像把俱樂部從球迷身邊趕走了一樣， Wolves希望通過 新品牌標志vi設計確保這種情況不會發(fā)生，球迷仍然是俱樂部和品牌戰(zhàn)略不可或缺的一部分。
