Canal & River Trust是一個維護和恢復(fù)英格蘭和威爾士河流環(huán)保慈善機構(gòu)， 委托布萊克品牌設(shè)計公司開展品牌定位設(shè)計與企業(yè)營銷策劃。
Canal & River Trust公司的logo設(shè)計是一個圓形符號，該符號逐漸向下漸變?yōu)闂l紋。這是為了表現(xiàn)一座橋在運河上的倒影，以及水的漣漪，取代了由一只在橋下河中游泳的天鵝logo設(shè)計。新的logo設(shè)計代表“過渡”的理念，從“舊的到新的”，同時保留以前l(fā)ogo的橋梁元素。現(xiàn)在的形狀也可以理解為一個升起的太陽，團結(jié)和統(tǒng)一。
新logo設(shè)計采用了全新品牌識別顏色，包括兩個藍色和兩個綠色陰影與白色一起使用。這四種顏色分別代表水、天、葉、草，深藍色的核心顏色代表水。橙色和黃色的擴展調(diào)色板也被用于通信，以象征“土地和水”。
一個“現(xiàn)代、友好”的現(xiàn)代無襯線字體， logo設(shè)計和所有應(yīng)用形態(tài)都認(rèn)真考慮了在使用中的識別性。
“水讓生活更美好”的是該慈善機構(gòu)新的宣傳語，代表了 Canal & River Trust 的使命和定位，將 Canal & River Trust 改造成“當(dāng)?shù)厝讼胍r間和感覺更好的地方”。
反映水波的圖案印在海報和傳單等營銷宣傳材料上，搭配運河和棲息在水上的動物(如天鵝)的照片。
新的視覺識別的靈感來自于“(慈善機構(gòu))對激活水道的關(guān)注”“鼓勵社區(qū)團結(jié)起來愛護和愛護當(dāng)?shù)氐倪\河或河流”。
“我們試圖創(chuàng)建一個品牌體系，讓慈善機構(gòu)擁有更大的靈活性，發(fā)展成為一個面向更廣泛受眾的包容性、現(xiàn)代感和社交性的品牌，而不是目前那種‘維護運河的人’的不準(zhǔn)確看法。”布萊克本說。“大約有一半的英格蘭和威爾士人口居住在離運河5英里以內(nèi)的地方，因此該品牌的客流量非常大。”
新品牌目前正在所有的觸點上鋪開，包括印刷營銷材料，如海報、標(biāo)牌、商品、制服、內(nèi)部印刷文件、慈善貨車，以及網(wǎng)站和社交媒體。
