沃爾夫·奧林斯(Wolff Olins)為巴黎新藝術(shù)畫廊Lafayette ations設(shè)計(jì)了一個(gè)不斷變化的視覺標(biāo)識(shí)，旨在慶祝制造和發(fā)明的理念。
Lafayette ations是由老佛爺集團(tuán)新成立的合資企業(yè)，該公司擁有法國(guó)老佛爺百貨公司，該公司成立于120年前。
通過(guò)展覽，它將展示藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的作品，還將舉辦舞蹈和戲劇表演。它將以法國(guó)和國(guó)際藝術(shù)家為特色。
新畫廊還設(shè)有創(chuàng)客中心。它為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師提供了空間和設(shè)備，讓他們?cè)谑覂?nèi)創(chuàng)作作品，然后在畫廊中展出。這個(gè)概念類似于倫敦的Somerset House，它有一個(gè)內(nèi)部公共工作空間，叫做Makerversity。
沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)為新畫廊打造的品牌vi形象設(shè)計(jì)包括一個(gè)核心的定制字體，它是全大寫和無(wú)襯線字體，由foundry Colophon公司開發(fā)，它被用于所有的交流。字體中的字母排列不正確，被隨意裁剪，目的是參考畫廊內(nèi)展出的作品不斷變化的性質(zhì)。
這是一個(gè)可以看到和體驗(yàn)藝術(shù)的地方，也是一個(gè)生產(chǎn)的地方，所以創(chuàng)造一種視覺上不斷變化的形式伴隨字母的移動(dòng)而流動(dòng)非常重要。
作為該項(xiàng)目的一部分，沃爾夫·奧林斯創(chuàng)建了一種算法，它可以隨機(jī)生成不同視覺組合的單詞版本以這種錯(cuò)位的方式排列，這樣它們看起來(lái)就會(huì)一直不同。這個(gè)算法的智能字體被用來(lái)創(chuàng)造在畫廊的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包括導(dǎo)視和標(biāo)識(shí)牌，商品和社交媒體等應(yīng)用。
畫廊的中央大廳也以這個(gè)概念的數(shù)字版本為特色，畫廊名稱的投影不斷移動(dòng)和變化成不同的解釋。
“我們希望它是不可預(yù)測(cè)的，但同時(shí)又必須兼顧易讀性，”Lim說(shuō)。“該算法能智能地檢測(cè)上下文，并相應(yīng)地配對(duì)字母的形狀，因此仍然可以輕松地閱讀單詞。”
不穩(wěn)定的字體不僅代表了室內(nèi)設(shè)計(jì)的理念，也代表了拉斐特大樓本身的建筑風(fēng)格。
該建筑去年由荷蘭大都會(huì)建筑事務(wù)所(Office for Metropolitan Architecture, OMA)設(shè)計(jì)，由建筑師雷姆·庫(kù)哈斯(Rem Koolhaas)領(lǐng)導(dǎo)，中心展覽塔由四個(gè)可移動(dòng)的機(jī)動(dòng)樓層組成。空間可以通過(guò)近50種不同的方式進(jìn)行重新配置和連接，以滿足不同的展覽和用途。
一個(gè)單色調(diào)色板伴隨著變化的字體，沒有圖像或攝影。“移動(dòng)的字體是一個(gè)相當(dāng)沉重的視覺元素，所以其他的一切都必須加以補(bǔ)充，而不是與之對(duì)抗，”Lim說(shuō)。“我們削減了一些東西，以便突出中心元素。”
