位于鹿特丹的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Dumbar工作室，近期為比利時(shí)歷史最悠久、最成功的足球俱樂(lè)部之一——布魯日俱樂(lè)部，帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌設(shè)計(jì)變革。布魯日俱樂(lè)部，自1891年成立以來(lái)，已16次榮膺比利時(shí)聯(lián)賽冠軍，更是比利時(shí)唯一一支闖入歐洲杯決賽的球隊(duì)，其歷史地位不容小覷。
在項(xiàng)目啟動(dòng)之初，布魯日俱樂(lè)部的歷史徽章被視為不可觸碰的圣地，它深深烙印在球迷的四肢紋身之中。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，Dumbar工作室并未選擇簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是決定尋找一條將俱樂(lè)部傳統(tǒng)巧妙融入數(shù)字世界的新路徑。與尤文圖斯和曼城等俱樂(lè)部通過(guò)更名實(shí)現(xiàn)品牌更新的方式不同，Dumbar工作室的工作重心放在了大膽的排版、流暢的動(dòng)畫(huà)以及富有深意的文案上，這些元素共同構(gòu)成了布魯日俱樂(lè)部品牌重塑的核心。
在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)上，Dumbar工作室巧妙地運(yùn)用了V形構(gòu)成圖形系統(tǒng)，這一設(shè)計(jì)即使在靜態(tài)的廣告牌、海報(bào)、小冊(cè)子等媒介上，也能巧妙地暗示出運(yùn)動(dòng)的氛圍。此外，這一設(shè)計(jì)主題還統(tǒng)一了布魯日俱樂(lè)部家族下的各個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括女子團(tuán)隊(duì)俱樂(lè)部YLA和青年學(xué)院俱樂(lè)部NXT，形成了強(qiáng)大的品牌凝聚力。
在色彩運(yùn)用上，Dumbar工作室實(shí)現(xiàn)了黑色和藍(lán)色在立體和漸變之間的無(wú)縫過(guò)渡，為布魯日俱樂(lè)部的傳統(tǒng)色彩賦予了現(xiàn)代風(fēng)格。同時(shí)，簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線排版以直截了當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)，與樂(lè)觀的語(yǔ)調(diào)相得益彰，讓布魯日俱樂(lè)部球員的清晰照片成為視覺(jué)焦點(diǎn)。
然而，這場(chǎng)品牌重塑的主角無(wú)疑是Dumbar工作室推出的動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)。這些動(dòng)畫(huà)以其積極性著稱，能夠引發(fā)尖銳而快速的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，為布魯日俱樂(lè)部的品牌形象注入了新的活力。通過(guò)這場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)之旅，Dumbar工作室成功地將布魯日俱樂(lè)部帶入了數(shù)字世界，為其品牌形象注入了新的生命力。
