自1989年由得克薩斯州布宜諾斯艾利斯出生的企業家Ed Iacobucci成立以來，Citrix已經發展為為40萬個組織的1億多用戶提供數字工作區解決方案的科技巨頭。然而，面對如Dropbox、Salesforce和Slack等強勁競爭對手的威脅，Citrix意識到必須進行創新以保持其市場領先地位。為此，他們向總部位于布魯克林的創意工作室Athletics提出了一個重大挑戰：在其從技術提供商轉變為專注于整個員工體驗的戰略合作伙伴的過程中，如何推動品牌的全新采用？
在接下來的18個月里，Athletics著手從根本上重塑Citrix的品牌形象。他們與長期戰略合作伙伴Invencion密切合作，通過采訪全球50名Citrix利益相關者，并與Citrix的執行領導團隊進行深入的合作研討會，他們確立了一個新的戰略前提：“工作的未來是成功的空間”。這一理念堅信，只有給予個人和企業足夠的空間，讓他們在工作中更具創造性和創新性，才能充分發揮其潛力。
新的視覺識別設計將這一戰略前提轉化為具體的設計元素，旨在通過多方面、多感官的方法，傳達出人性化、平易近人并真實反映當今工作方式的品牌形象。其核心是新的文字標記，一個小寫的圓形“SAN”，其右側標題巧妙地切換為“x”，以微妙地象征Citrix對個人的堅定不移的關注。Athletics的執行創意總監馬爾科姆·別克（Malcolm Buick）解釋道：“在這個項目開始時，Citrix的文字標記并沒有出現在桌面上，也沒有被討論，因為它已經被固定了三十年。”直到引入新的戰略前提，文字標記才變得十分明顯，需要無縫適應公司未來的愿景，并在數字優先的環境中輕松執行。
該文字標記還伴隨著公共SAN字體的選擇，這是一個由USWDS開發的開源字體系列。Public Sans的設計靈感來源于20世紀的中性無襯線字體系列，有18種不同的字體重量，從細到黑，旨在與蘋果和谷歌的系統字體無縫配合。別克透露，他們選擇它是因為它的“深度和精度”，同時它“也為標志的柔軟性提供了一個很好的反差”。
為了進一步增強新標識的吸引力，Athletics邀請了插畫家馬特·布萊斯（Matt Blease）創作了一系列迷人的插圖。別克表示：“沒有人能像馬特·布萊斯那樣看待這個世界，他對現代生活（和工作）提供了一種異想天開但卻異常本能的視角。”布萊斯的繪畫主要描繪工作環境中的個人，它“對系統的更多技術方面起著關鍵的平衡作用”。
除了與馬特·布萊斯的合作，Athletics還與數字設計工作室CATK合作，制作定制3D圖形；電子藝術家西蒙·派克（Simon Pyke）創作了一系列音軌；創意制作工作室推出了新品牌電影；數字體驗機構巨頭則負責Citrix的“你為更大的事情而生”全球廣告活動。通過這種跨領域的協作方式，以及經過深思熟慮的排版、顏色和插圖組合，Citrix擁有了鞏固其領先數字工作區解決方案地位的所有工具。
Athletics為Citrix打造的全新品牌形象，不僅為這家軟件巨頭提供了“成功的空間”，也為其在未來的市場競爭中繼續保持領先地位奠定了堅實的基礎。
