在格拉斯哥，一家名為Hokum的咖啡烘焙公司希望以“改變你的狀態”為口號，在涉及咖啡的所有事情上采取一種嚴肅但完全荒謬的態度。為了實現這一目標，他們找到了同樣位于格拉斯哥的設計機構Jamhot，為其制定當地的標識、命名和品牌戰略。
Jamhot創意總監克雷格·拉弗蒂（Craig Laverty）解釋了這條標語的靈感來源，他表示，“改變你的狀態”是對創造者和厭倦現狀、想把現狀混為一談的人們的號召。在市場已經飽和了設計精良的咖啡品牌的情況下，Jamhot希望為Hokum“做一些有點不同的事情”，旨在定義一個充滿個性的品牌，這個品牌“可以隨著公司的發展而輕松擴展”。
Jamhot憑借大膽而引人注目的設計，保持了大膽排版和厚顏無恥插圖的簡單公式，與Boxdog Inc的插畫師Dave Myrow合作，繪制出了極其復雜、同樣可笑的圖紙。拉弗蒂表示，插圖的構思是為了傳達一點“廢話”，從而形成了一種漫畫風格的品牌形象，這在產品設計領域是罕見的。他們希望打造一個高端品牌，在特色咖啡市場的風格和定位方面，讓人感覺到非傳統和實驗性。通過排版和插圖，他們創造了一種平衡，這種平衡帶來了提升和高端的感覺，但卻去除了所有的自命不凡。
在品牌形象設計方面，Jamhot使用了brutalist sans serif Bureau Grot作為顯示字體和標識，這與Fran搭配使用，Fran是一種優雅而實用的板襯線，用于提供輔助信息和精美的插圖副本。這種輕松的方式，享受著歡樂的荒謬，與Jamhot的排版選擇形成了有趣的對比。
拉弗蒂澄清道，該品牌的開發考慮到了長期性，能夠隨著范圍的擴大添加額外的顏色和插圖。他對于Hokum烘焙公司未來的發展充滿期待，并表示“有趣的部分將是看它是如何發展的，可以添加哪些新的方面，以及我們可以將想法和執行推進多遠。”
總的來說，Jamhot為格拉斯哥的烘焙公司Hokum打造的品牌形象設計在荒誕中見真章。他們以大膽而引人注目的設計、獨特的排版和插圖風格，成功地定義了一個充滿個性且能夠隨著公司發展而輕松擴展的品牌。這個案例不僅展示了Jamhot在品牌設計方面的實力，也為其他希望打造獨特品牌形象的公司提供了有益的借鑒。
