在女性健康領(lǐng)域，總部位于多倫多的Amanda公司正引領(lǐng)一場觀念革命。這家專注于指導(dǎo)和圍繞身體形象轉(zhuǎn)變觀點的公司，致力于讓女性擺脫內(nèi)心的批評，同時也在努力抵制飲食和健康行業(yè)經(jīng)常造成的損害性觀念。為了更好地傳達(dá)這一使命，Amanda攜手多倫多和愛丁堡的Fook品牌代理機(jī)構(gòu)，共同打造了一個將公司使命置于傳播最前沿的視覺形象。
“Amanda是一位勇敢的客戶，有著雄心勃勃的事業(yè)，”Fook的合伙人Tiah Khuu解釋道，“她來到我們這里，想要的是一種以全新的視角看待身體形象的東西，這挑戰(zhàn)了之前對這個主題的介紹。”因此，F(xiàn)ook的解決方案完全避免了對人的“多樣化”攝影，而是傾向于用富有表現(xiàn)力的排版和顏色來表現(xiàn)身體的多樣性。
新視覺形象的核心是logo設(shè)計，它通過優(yōu)雅的逐漸增加，利用了Helvetica Now的巨大重量。Khuu告訴我們：“把這個想法放在中心，清楚地表明沒有一種體型比其他體型更好。”這一設(shè)計不僅代表了視覺的多樣性，還涉及到心理變化和過渡的主題。
Khuu進(jìn)一步闡述：“我們知道人們往往會情不自禁地進(jìn)行身體上的比較，因此我們很自然地傾向于一種視覺形象，這種視覺形象不會對你應(yīng)該是什么樣的身體或不應(yīng)該是什么樣的身體提出任何建議，幾乎剝奪了你進(jìn)行身體上比較的機(jī)會。相反，我們追求的是一種理念，這種理念講述了當(dāng)我們的健康發(fā)生變化時，我們都會經(jīng)歷的心理旅程。”
為了加深視覺形象與成長和變化的聯(lián)系，設(shè)計中還使用了強(qiáng)大而柔和的漸變效果。明亮的紅色傳達(dá)出能量和積極性，而對比的中性色調(diào)則旨在體現(xiàn)穩(wěn)定、漸進(jìn)的過渡。不同的紅色強(qiáng)度作為亮點，為低調(diào)的字符排版帶來了活力。這些元素共同構(gòu)成了一個溫暖、易接近的視覺識別系統(tǒng)。
通過這次品牌設(shè)計，Amanda公司不僅成功地傳達(dá)了其獨特的使命和價值觀，還為女性健康領(lǐng)域樹立了一個新的標(biāo)桿。這個充滿活力和創(chuàng)新性的視覺形象無疑將激勵更多的女性勇敢地追求自己的健康目標(biāo)，同時摒棄那些有害的觀念和比較。
