自1997年開(kāi)業(yè)以來(lái)，戛納大巴扎（Le Grand Bazar）一直是法國(guó)南部高端時(shí)尚的主要目的地。這座度假小鎮(zhèn)以其精心策劃的設(shè)計(jì)師品牌選擇而深受當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷南矏?ài)，每年吸引300多萬(wàn)游客，成為法國(guó)僅次于巴黎的第二繁忙地區(qū)。這里的精品店匯集了雅克·穆斯（Jacquemus）、洛伊（Loewe）和米·懷特（Off White）等眾多知名品牌。
在新一代人的指導(dǎo)下，Le Grand Bazar的店主決定進(jìn)行品牌重塑，以吸引更多年輕、面向未來(lái)的觀眾，同時(shí)尊重精品店豐富的傳統(tǒng)。為此，他們聘請(qǐng)了總部位于倫敦的品牌咨詢(xún)公司Campbell Hay來(lái)重新構(gòu)思這家精品店的視覺(jué)標(biāo)識(shí)和定位。
Campbell Hay為L(zhǎng)e Grand Bazar設(shè)計(jì)了一套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這套系統(tǒng)以精品店的標(biāo)志性地址為核心，而不是傳統(tǒng)的標(biāo)志。設(shè)計(jì)師巧妙地使用了兩種截然不同的襯線(xiàn)字體進(jìn)行排版：一種是731世紀(jì)的名字，其起源被Monotype完全保密；另一種是20世紀(jì)早期的經(jīng)典字體Plantin，用于展示地址。
除了獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，排版還伴隨著昏暗的里維埃拉色幾何圖形，這些圖形靈感來(lái)自裁縫師用來(lái)制作服裝的圖案。這兩個(gè)元素靈活地出現(xiàn)在盒子、袋子、名片和標(biāo)牌上，讓人感覺(jué)既成熟又前衛(wèi)。
此次品牌重塑不僅提升了Le Grand Bazar的市場(chǎng)形象，更成功地應(yīng)對(duì)了吸引新一代觀眾同時(shí)尊重傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)。無(wú)論是從品牌設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)，還是到企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，Campbell Hay都為L(zhǎng)e Grand Bazar打造了一套完整且富有創(chuàng)意的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這不僅讓Le Grand Bazar的品牌形象更加鮮明，也為其在未來(lái)的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
