威爾士被賦予了一個新的民族品牌，旨在“公正對待國家”阻止它被“取代”其他英國國家。
總部位于卡迪夫的咨詢公司Smorgasbord受威爾士政府委托完成了重塑品牌的工作。旅游、商業、食品和飲料行業。它的設計目的是讓政府能夠在醫療和教育等公共服務部門使用它，同時還能使用自己的品牌。
一個抽象的，“繪畫的”，紅龍-以前用于威爾士的旅游部門訪問威爾士為了更好地反映威爾士國旗上的紅龍圖案，該圖案被一種更扁平、更生動的龍圖案所取代。
“政府少了一個詭計，因為之前的龍幾乎沒有什么關聯，”瑞典自助餐的聯合創始人迪倫·格里菲斯說。
一種新的無襯線字體也與總部設在倫敦的type foundry Colophon公司合作開發，該公司整合了威爾士語獨有的字形。
Griffith說，字體有三種不同的“層次”，“簡單，中性”不帶符號的表單用于業務應用程序，而帶有“更多個性”的版本結合威爾士符號用于旅游目的。
基于攝影，一種新的調色板也被引入。Smorgasbord委托攝影師拍攝威爾士的城市和鄉村景觀，然后由設計師在Photoshop中選擇這些照片的色調。這些被用來創建一個調色板，顏色以威爾士的地方命名。
“我們工作室的理念是創造一種帶有全球視野的威爾士風格，”格里菲斯說。“我們想設計一個屬于這個國家的品牌。前一次沒有為威爾士伸張正義。”
該項目耗時約6個月完成，該品牌首次“軟啟動”。格里菲斯說，作為威爾士探險年旅游活動的一部分，他將在2016年幫助應對這種“詭計”致力于國家品牌和政府開支的敏感性。
“我們是在一場旅游宣傳活動的背景下推出這項服務的，然后慢慢推廣到整個旅游行業，而不是推出一個大品牌。”他說。“政府不想在國家品牌推廣上花太多錢在一些人的眼里-把錢花在其他方面可能更好。”
現在品牌推廣的范圍更廣了，從那以后，參觀威爾士的人數增加了30%。社交媒體關注者，過去12個月訪問威爾士網站的500萬獨立訪客，以及北威爾士被《孤獨星球》評為“世界最佳地點”。今年來參觀。
格里菲斯說，設計增加旅游業的能力“被嚴重忽視”。“威爾士是英國保守得最好的秘密之一，但它已被蘇格蘭和愛爾蘭等凱爾特兄弟超越。”他說。“門檻必須提高。”
他補充說，英國退歐公投提供了“更多的理由”。“升旗”邀請更多的游客來這個國家。
目前，“威爾士之旅”(Visit Wales)、“威爾士商業”(Business Wales)和“威爾士食品飲料”(Food and Drink Wales)的網絡和營銷材料上正在推出這一新品牌，并將在3月1日啟動的新廣告活動中使用。它還將應用于公共活動中的標識和圖形。
