品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)15年沉淀：Mythology發(fā)布2023品牌檔案力作
自2008年成立以來，全球知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mythology始終聚焦于挖掘品牌的“核心價(jià)值使命”，通過15年服務(wù)現(xiàn)代品牌的經(jīng)驗(yàn)積累，于2023年推出品牌檔案第二版《WIP 2023》（Work in Progress）。作為繼2021年首版后的又一力作，該檔案不僅延續(xù)了對創(chuàng)意過程的深度致敬，更以800頁的篇幅系統(tǒng)梳理了品牌設(shè)計(jì)的完整鏈路——從概念草圖、字體實(shí)驗(yàn)到跨界合作案例，全方位呈現(xiàn)了品牌塑造背后的思維脈絡(luò)。
無網(wǎng)格設(shè)計(jì)系統(tǒng)：打破傳統(tǒng)框架的“自由流動”美學(xué)
為匹配品牌項(xiàng)目動態(tài)化、有機(jī)化的工作模式，Mythology團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)網(wǎng)格排版，創(chuàng)新采用“復(fù)制/粘貼/自由流動”的版式設(shè)計(jì)。創(chuàng)意總監(jiān)Sophie Mascatello指出：“品牌構(gòu)建的本質(zhì)是‘世界創(chuàng)造’，而自由版式能更真實(shí)地還原設(shè)計(jì)過程中的探索與迭代。”這種理念在封面視覺上尤為突出：以高飽和度色彩與抽象圖形碰撞，傳遞出品牌設(shè)計(jì)應(yīng)有的活力與張力。
神話敘事與裝飾藝術(shù)的跨時空對話
《WIP 2023》的封面設(shè)計(jì)融合了多重文化符號：
- 靈感溯源：延續(xù)首版對新藝術(shù)運(yùn)動（Art Nouveau）奢華風(fēng)格的致敬，同時引入18世紀(jì)怪誕裝飾藝術(shù)（Grotesque Ornamentation），通過藤蔓、神話鷹身女妖（Harpies）與建筑字體構(gòu)成視覺拼貼；
- 符號隱喻：作為Mythology品牌標(biāo)志的鷹身女妖以怪誕風(fēng)格呈現(xiàn)，其翅膀展開后巧妙構(gòu)成字母“M”，貫穿書脊與封面，形成統(tǒng)一的視覺敘事；
- 媒介融合：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)“數(shù)字與傳統(tǒng)的共生”，例如通過立體燙金工藝還原藤蔓紋理，同時適配電子書動態(tài)翻頁效果。
品牌設(shè)計(jì)方法論：從文化符號到體驗(yàn)系統(tǒng)
Mythology的核心設(shè)計(jì)哲學(xué)可概括為“三層建構(gòu)模型”：
- 文化層：挖掘品牌與神話、藝術(shù)的深層關(guān)聯(lián)（如鷹身女妖象征“守護(hù)與變革”）；
- 體驗(yàn)層：通過動態(tài)設(shè)計(jì)、空間裝置等強(qiáng)化用戶感知；
- 功能層：確保視覺系統(tǒng)適配多元場景（如印刷品、數(shù)字界面、產(chǎn)品包裝）。
這種系統(tǒng)性思維使其服務(wù)客戶涵蓋科技、文化、時尚等領(lǐng)域，包括Google、Nike等國際品牌。
行業(yè)影響與未來展望
《WIP 2023》的發(fā)布進(jìn)一步鞏固了Mythology在創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的標(biāo)桿地位。其“自由流動”版式與跨媒介敘事方法，已被Designboom、It’s Nice That等權(quán)威媒體評為“年度最具啟發(fā)性設(shè)計(jì)實(shí)踐”。據(jù)悉，該檔案將于2023年下半年正式發(fā)售，感興趣的讀者可通過機(jī)構(gòu)官網(wǎng)及Instagram獲取最新動態(tài)。
結(jié)語：品牌設(shè)計(jì)的未來在于“有溫度的敘事”
Mythology的案例證明，品牌設(shè)計(jì)已從單純的視覺優(yōu)化升級為文化價(jià)值傳遞的載體。通過將神話敘事、裝飾藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)融合，其方法論不僅為行業(yè)提供了創(chuàng)新范本，更啟示品牌方：在碎片化傳播時代，唯有構(gòu)建沉浸式“世界體驗(yàn)”，才能建立持久的用戶認(rèn)同。
