項(xiàng)目背景
為慶祝成立十周年，知名的全球連鎖餐飲品牌 Burger & Lobster (B&L) 渴望回歸其品牌根源——那種非傳統(tǒng)、打破行業(yè)常規(guī)的精神和產(chǎn)品，正是這種精神奠定了其深受喜愛的聲譽(yù)。如今，B&L 的足跡已遍布紐約、曼谷、科威特城等世界多個主要城市。站在新的十年起點(diǎn)，品牌面臨的挑戰(zhàn)是如何在保持傳統(tǒng)精髓的同時，重新點(diǎn)燃那份“叛逆”的火花，并給已經(jīng)對其體驗(yàn)非常熟悉的全球顧客帶來新的驚喜。
公司簡介
Burger & Lobster 是一家成立于2011年的國際餐飲連鎖企業(yè)，以其獨(dú)特且直接的菜單——專注于高品質(zhì)漢堡和龍蝦而聞名。品牌憑借其簡單純粹的美食理念和輕松的用餐氛圍，在全球范圍內(nèi)贏得了大量忠實(shí)顧客。
設(shè)計理念
面對如何給熟悉品牌的受眾帶來驚喜的挑戰(zhàn)，來自倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Forty Eight Point One (48.1) 受邀進(jìn)行品牌進(jìn)化。他們提出并圍繞“成年人的玩趣 (Grown Up Play)”這一核心理念，精心構(gòu)建了全新的品牌識別系統(tǒng)。這個概念巧妙地融合了漢堡所代表的輕松懷舊與龍蝦所帶來的奢華放縱。整個體驗(yàn)旨在傳達(dá)有趣、可以弄臟手、直擊感官且絕不矯揉造作的感受。這涉及到深入的品牌包裝策劃，確保從視覺到體驗(yàn)都傳遞一致的信息。
視覺形象
此次品牌更新的核心在于其獨(dú)特的語調(diào) (Tone of Voice) 和以字體為主導(dǎo)的視覺語言，充分展現(xiàn)了文字的力量。富有沖擊力的文案與同樣引人注目的排版設(shè)計相得益彰，巧妙地傳達(dá)了餐廳本身所包含的美妙對立元素。具體來說，字體選擇上，將代表“龍蝦”的、來自 205TF 字體庫的 Cardone（一種蘇格蘭羅馬襯線體）與代表“漢堡”的、來自 Family Type 字體庫的 Bossa（一種粗體無襯線體）相結(jié)合。這種字體配對，正如創(chuàng)意總監(jiān) Paddy Carey 所說，給予了團(tuán)隊(duì)“探索與兩種食物相關(guān)的兩種截然不同個性”的自由。他繼續(xù)解釋道：“在考慮語言和文案時，Cardone 提供了平衡感和一種詼諧優(yōu)雅的調(diào)性，與 Bossa 更有趣、更頑皮的語調(diào)形成對比?！?整體品牌形象策劃貫穿始終，確保視覺與理念的高度統(tǒng)一。
Logo設(shè)計
在開發(fā)新形象的過程中，一個明確的要求是必須與原有的文字商標(biāo) (Wordmark) 兼容。由于商標(biāo)注冊和全球標(biāo)識更換的復(fù)雜性及成本考量，原始 Logo 成為項(xiàng)目中唯一不可變動的元素。創(chuàng)意總監(jiān) Carey 指出：“權(quán)衡之下，（更換 Logo）所能帶來的改變似乎不足以證明其投入的合理性，尤其與投入在室內(nèi)設(shè)計、品牌策略和更廣泛的品牌識別系統(tǒng)相比。而且，原有的標(biāo)記在現(xiàn)有市場區(qū)域的受眾中仍具有一定的品牌資產(chǎn)和共鳴?！?因此，設(shè)計重點(diǎn)放在了圍繞現(xiàn)有 Logo 構(gòu)建全新的視覺系統(tǒng)上。
識別顏色
品牌的色彩系統(tǒng)采用了明亮、大膽的調(diào)色板，進(jìn)一步強(qiáng)化和提升了“成年人的玩趣”這一核心概念，為品牌注入了新的活力和視覺吸引力。
其他內(nèi)容
除了字體和顏色，其他品牌元素也進(jìn)一步深化了核心概念。例如，攝影風(fēng)格極具超現(xiàn)實(shí)感，挑戰(zhàn)常規(guī)認(rèn)知：珍珠被傾倒在整只龍蝦上，漢堡則被綁在復(fù)古的黑膠唱片機(jī)上。工作室還邀請了法國插畫師 Lauréne Boglio 創(chuàng)作了一系列插畫，這些插畫以其獨(dú)特的魅力、智慧和溫暖，為品牌增添了意想不到的趣味性，慶祝了品牌的玩味精神和獨(dú)特菜單。Carey 回憶說，Lauréne 作品中那種冷幽默和超現(xiàn)實(shí)的特質(zhì)，讓所有人在初次接觸時都會心一笑。插畫的主題圍繞著“成年人的玩趣”概念，探索人們飲食時的奇怪行為或習(xí)慣，既要體現(xiàn)漢堡帶來的“凌亂”的樂趣，也要展現(xiàn)龍蝦相關(guān)聯(lián)的“優(yōu)雅”，與字體的選擇形成呼應(yīng)。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
本次 Burger & Lobster 品牌重塑項(xiàng)目由位于倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Forty Eight Point One (48.1) 負(fù)責(zé)。該機(jī)構(gòu)以其創(chuàng)新的品牌策略和視覺設(shè)計能力而聞名。創(chuàng)意總監(jiān) Paddy Carey 在項(xiàng)目中扮演了關(guān)鍵角色。
- 項(xiàng)目設(shè)計公司官網(wǎng)：https://fortyeight.one/
文章小結(jié)
Burger & Lobster 攜手 Forty Eight Point One 進(jìn)行的十周年品牌重塑項(xiàng)目，成功地通過“成年人的玩趣”這一核心理念，為其全球餐飲業(yè)務(wù)注入了新的活力。通過精心構(gòu)建的語調(diào)、創(chuàng)新的字體搭配、大膽的色彩、超現(xiàn)實(shí)的攝影以及詼諧的插畫，在保留原有 Logo 的基礎(chǔ)上，打造了一套充滿活力、對比鮮明又和諧統(tǒng)一的全新品牌形象設(shè)計。這次成功的品牌升級不僅回歸了品牌的叛逆初心，也巧妙地平衡了懷舊與奢華、玩味與優(yōu)雅，為顧客帶來了耳目一新的感受，堪稱餐飲行業(yè)品牌設(shè)計的一次精彩實(shí)踐。
