項目背景
在數字化敘事領域獨樹一幟的英國移動應用Alexander，通過邀請國際頂尖演員、作家及電影人參與內容創作，開創了”高知型娛樂”新范式。為突破同質化競爭，品牌方攜手康沃爾設計工作室Studio Kiln啟動品牌煥新計劃，重點通過VI設計（視覺識別設計）構建兼具教育性與娛樂性的品牌人格，為現代數字內容產業提供創新設計樣本。
公司簡介
Alexander平臺2018年誕生于倫敦，其核心使命是通過移動端重新定義非虛構敘事邊界。作為首批將諾貝爾文學獎得主與好萊塢制作團隊跨界融合的先鋒平臺，其用戶覆蓋17個國家，月活用戶超50萬。目前企業正處于從文字內容向影視化拓展的關鍵轉型期，本次品牌升級被視為戰略升級的重要支點。
設計理念
設計團隊提出”溫暖的知識傳遞者”核心定位，通過三大維度實現：
- 歷史傳承：采用Bianco Serif字體致敬傳統印刷媒體的嚴謹性
- 未來展望：Grotesque No.9字體凝聚影視行業的視覺張力
- 情感鏈接：擬人化IP”Alex”作為品牌精神載體，其活潑造型與CIS設計（企業識別系統）中的色彩規范形成情感共鳴點
視覺形象
- 字體組合：標題字體Bianco Serif（靈感源自意大利古典活字印刷）與正文Grotesque No.9（復刻電影海報壓縮無襯線體）形成時空對話
- 動態符號：品牌標識突破靜態框架，通過微交互設計展現”Alex”眨眼、揮手等動作，強化數字原生代的參與感
- 跨媒介適配：建立響應式字體系統，確保從手機通知到戶外廣告的視覺一致性
識別顏色
色彩方案采用”知識溫度”體系：
- 主色系：70%界面采用月光灰（Pantone 11-0602 TCX）與象牙白（Pantone 11-0000 TCX）構建理性基調
- 強調色：選用亞歷山德里亞藍（Pantone 19-4052 Classic Blue）與活力橙（Pantone 16-1364 Living Coral）作為交互觸點色彩
- 特殊應用：在”Alex”角色設計中采用漸變色譜，實現品牌識別的記憶強化
其他內容
- 聲效識別：定制品牌音效系統，將翻書聲與電影開場音樂進行數字融合
- 動態規范：開發品牌運動系統，規定所有數字動效必須符合”優雅緩動函數”標準
- 環境圖形：為線下活動設計可交互光影裝置，將品牌色彩轉化為空間敘事語言
設計師/設計公司介紹
Studio Kiln作為英國新生代設計機構，擅長文化品牌構建。其創意總監Charlie Hocking曾主導大英圖書館數字化轉型項目，本次聯合墨爾本插畫工作室A&B完成三維角色建模。團隊采用”文化考古”方法論，深度挖掘品牌DNA中的印刷傳統與影視基因。
文章小結
Alexander的VI設計升級案例，展現了數字時代品牌構建的三大趨勢：歷史文脈的數字化轉譯、用戶情感的擬人化投射、跨媒介體驗的系統化設計。通過字體敘事、色彩情感化和IP活化等創新手法，成功將抽象的品牌價值轉化為可感知的體驗維度，為知識型數字產品提供了CIS設計（企業識別系統）的實戰范本。
