項(xiàng)目背景
AJA，一家專注于提供身心健康飲品的公司，其產(chǎn)品富含維生素、礦物質(zhì)和有機(jī)健康補(bǔ)充劑。近期，AJA推出了四款各具特色的飲品，每款都針對(duì)特定的健康需求，如消化或新陳代謝。在這個(gè)高度飽和的市場(chǎng)中，AJA憑借其科學(xué)的產(chǎn)品理念脫穎而出。2019年底，醫(yī)生兼科學(xué)家Anca Jucker向位于維也納和東京的品牌與戰(zhàn)略工作室KR8提出了這一創(chuàng)意。KR8的Florian Kowatz表示，經(jīng)過(guò)快速調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常有趣的市場(chǎng)細(xì)分，也是對(duì)他們的一次不錯(cuò)挑戰(zhàn)。
公司簡(jiǎn)介
AJA飲品公司致力于將科學(xué)與健康飲品相結(jié)合，為消費(fèi)者提供既美味又具健康效益的飲品選擇。公司憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品理念和科學(xué)的配方，迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角，成為健康飲品領(lǐng)域的一股新勢(shì)力。
設(shè)計(jì)理念
KR8在打造AJA的品牌形象時(shí)，充分考慮了飲品的實(shí)用性與口感平衡。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)形似藥丸的變化式標(biāo)志，既暗示了產(chǎn)品的健康屬性，又體現(xiàn)了“開(kāi)啟”健康生活的理念，以及飲品對(duì)細(xì)胞的益處。Kowatz回憶道：“我們的想法是創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)化版的人類細(xì)胞，展示其外膜和細(xì)胞核。就像正常細(xì)胞一樣，細(xì)胞核在膜內(nèi)移動(dòng)。因此，我們決定將這個(gè)細(xì)胞內(nèi)的移動(dòng)與飲品的特性相結(jié)合。”
視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)
AJA的標(biāo)志設(shè)計(jì)成為了其瓶標(biāo)設(shè)計(jì)的核心，構(gòu)成了一個(gè)層次分明的系統(tǒng)，融合了色彩簇、功能指示圖案和信息。為了與科學(xué)的黑白世界形成對(duì)比，KR8選擇了鮮艷的塊狀色彩，與飲品本身的顏色相得益彰，增添了視覺(jué)語(yǔ)言的系統(tǒng)化和多樣性。Kowatz解釋道：“我們想要融合舊式藥房的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代元素，因此選擇了Pangram Pangram的Editorial New和Temporary State的Steinbeck字體，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代邊緣相結(jié)合。”
識(shí)別顏色
AJA的識(shí)別顏色以其飲品的自然色彩為基礎(chǔ)，加以鮮艷的塊狀色彩作為點(diǎn)綴，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的健康屬性，又增添了視覺(jué)上的吸引力。這些色彩在品牌的各個(gè)觸點(diǎn)上得到了統(tǒng)一的應(yīng)用，形成了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。
其他內(nèi)容
值得一提的是，KR8在AJA的“Harmony”飲品設(shè)計(jì)中加入了一個(gè)非科學(xué)的元素——笑臉。Kowatz表示，在最初的展示中，客戶曾質(zhì)疑這一設(shè)計(jì)的休閑風(fēng)格。他反問(wèn)客戶，是否知道有任何醫(yī)藥產(chǎn)品能讓他們感到快樂(lè)并帶有笑臉。客戶的回答是MDMA（一種精神類藥物）。Kowatz總結(jié)道：“AJA的Harmony成為了我們的吸睛之作，它傳遞了一個(gè)信息，即這些飲品用天然成分讓你的日子更加輕松。”
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
KR8是一家位于維也納和東京的品牌與戰(zhàn)略工作室，擅長(zhǎng)于品牌形象設(shè)計(jì)、品牌策劃設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。其團(tuán)隊(duì)由一群充滿創(chuàng)意和激情的設(shè)計(jì)師組成，致力于為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)服務(wù)。在AJA的品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，KR8充分展示了其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)品牌理念的深刻理解。KR8設(shè)計(jì)工作室官網(wǎng)（注：此處為示例網(wǎng)址，實(shí)際網(wǎng)址可能有所不同）
文章小結(jié)
通過(guò)KR8的精心打造，AJA飲品公司成功擁有了一個(gè)既體現(xiàn)產(chǎn)品科學(xué)屬性又兼具現(xiàn)代感的品牌形象設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)不僅彰顯了AJA作為健康飲品品牌的獨(dú)特魅力，還為其在市場(chǎng)上脫穎而出提供了有力的視覺(jué)支持。隨著品牌的不斷發(fā)展，AJA的品牌形象也將持續(xù)進(jìn)化，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和價(jià)值。
