項目背景
自20世紀30年代起，一個基于質量和耐用性原則的美國工作服品牌便廣受歡迎。如今，該品牌由創(chuàng)始人的曾孫女重新發(fā)起，她堅守品牌的原始價值觀，同時注入了新的理念：透明度和可持續(xù)性。品牌致力于生產(chǎn)完全由回收織物制成的衣服，這些織物來源于美國每天丟棄的近5000噸內衣紡織品廢料。
設計理念
受品牌背后驅動力的啟發(fā)，波士頓的設計工作室遺憾地承擔起了打造品牌視覺形象的任務。他們看到了一個機會：創(chuàng)建一個不僅以可持續(xù)性為靈感，而且本身就可以循環(huán)利用的系統(tǒng)。設計團隊利用20世紀初的現(xiàn)有品牌《蜉蝣》，重新混合了圖形樣式，由此產(chǎn)生了固有的懷舊感以及當代審美理解，從而形成了一個清新、令人興奮和意外的品牌。
視覺形象
RegretsOnly的創(chuàng)始人凱勒·哈爾特（Caleb Halter）對原始標志情有獨鐘，他認為這是“不修復未損壞的東西”的典范。他利用這種美學的精神和魅力來指導其余的設計工作。由于對循環(huán)性的關注，哈爾特在視覺上重復使用了元素，并強調在已有如此強大的元素基礎的情況下，不要強加任何無關的東西。
為品牌創(chuàng)建的特定圖像處理是對原始《蜉蝣》中的經(jīng)典郵票和細節(jié)進行渲染，產(chǎn)生了一種“超對比度靜電復印”效果，用于統(tǒng)一過多的圖形元素。品牌的調色板非常簡潔，即簡單的黑色、白色和黃色。哈爾特表示，他們的目標是盡可能保持事物的標志性，以便在人們的心目中樹立一個真正清晰的品牌形象設計。
其他內容
攝影在品牌體驗和理解中扮演著非常重要的角色。哈爾特解釋說，因為圖形都是那么懷舊，所以他們的攝影必須感覺非常現(xiàn)代，這樣才能同時讓人有一種過去-現(xiàn)在-未來的感覺。以風格指南的形式，攝影被簡化為“人、星球和產(chǎn)品”，并在構圖、造型、處理和顏色校正過程中進一步考慮。
在字體選擇上，哈爾特找到了一種利用他所癡迷的“美麗的結構細節(jié)”的方法。他選擇了Futura字體來為品牌傳達“粗獷、堅固的標題”的感覺，而支持字體是音高，它更具機械化和“藍領”語調和技術細節(jié)。
文章小結
RegretsOnly通過巧妙的品牌設計和視覺形象打造，成功復興了美國工裝品牌The Big Favorite。他們不僅堅守了品牌的原始價值觀，還注入了新的理念：透明度和可持續(xù)性。通過懷舊與現(xiàn)代的完美結合，RegretsOnly為人們帶來了一個清新、令人興奮和意外的品牌體驗。
