項(xiàng)目背景
在有機(jī)食品行業(yè)競爭白熱化的背景下，荷蘭果醬品牌Oma Appel通過VI設(shè)計實(shí)現(xiàn)差異化突圍。該品牌由鹿特丹設(shè)計機(jī)構(gòu)Studio Deploy操刀，以”祖母蘋果”為核心理念，重構(gòu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品視覺表達(dá)體系。設(shè)計師Bas van der Burgh指出：”我們的挑戰(zhàn)是將家庭烹飪的溫暖轉(zhuǎn)化為可感知的品牌語言。”
設(shè)計理念溯源
復(fù)古美學(xué)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯
- 時間膠囊策略：深入研究1960-70年代荷蘭食品包裝
- 視覺基因提取：借鑒水果標(biāo)簽的典型排版與色彩組合
- 字體工程：選用Aktiv Grotesk作為基礎(chǔ)字體，平衡工業(yè)感與親和力
“復(fù)古設(shè)計中的大膽用色與強(qiáng)排版給了我們方向，”van der Burgh解釋，”這種視覺語言天然具備手工制作的信任感。”
視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建
核心元素的三維整合
- 品牌符號學(xué)
- 蘋果剪影：將果形輪廓融入文字標(biāo)記，創(chuàng)造可識別記憶點(diǎn)
- 祖母意象：通過圓潤字體與手寫體補(bǔ)充強(qiáng)化家庭感
- 色彩戰(zhàn)略
- 主色調(diào)：選取蘋果紅（Pantone 186C）強(qiáng)化品類關(guān)聯(lián)
- 輔助色系：采用泥土色系呼應(yīng)荷蘭鄉(xiāng)村花園的原料來源
- 材料語言：使用未涂層紙張與凸版印刷工藝，強(qiáng)化手工質(zhì)感
交互式品牌體驗(yàn)
數(shù)字時代的傳統(tǒng)復(fù)興
- 動態(tài)貼紙系統(tǒng)：設(shè)計可互動的水果標(biāo)簽動畫，用戶點(diǎn)擊觸發(fā)品牌故事
- 色彩錨定策略：所有數(shù)字觸點(diǎn)延續(xù)包裝的紅色主調(diào)，建立視覺連貫性
- 敘事閉環(huán)設(shè)計：通過掃碼功能連接線上線下的原料溯源系統(tǒng)
“我們讓每個設(shè)計元素都成為品牌大使，”van der Burgh強(qiáng)調(diào)，”比如貼紙動畫最終會導(dǎo)向原料種植地的360°全景展示。”
設(shè)計方法論突破
限制中的創(chuàng)新范式
- 元素極簡主義：在固定版式中通過色彩變化實(shí)現(xiàn)系列化延伸
- 文化符號再造：將荷蘭傳統(tǒng)設(shè)計基因轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代品牌資產(chǎn)
- 可持續(xù)設(shè)計：包裝材料100%可回收，印刷工藝減少30%墨水消耗
該項(xiàng)目為有機(jī)食品行業(yè)提供三大啟示：
- 文化IP化：將地域文化符號轉(zhuǎn)化為品牌視覺資產(chǎn)
- 體驗(yàn)疊加：物理包裝與數(shù)字互動形成記憶強(qiáng)化
- 色彩戰(zhàn)略：單色系應(yīng)用建立品類絕對關(guān)聯(lián)
行業(yè)價值延伸
農(nóng)產(chǎn)品品牌升級路徑
- 視覺溯源系統(tǒng)：通過設(shè)計語言傳遞原料可信度
- 情感工程：用復(fù)古美學(xué)喚醒消費(fèi)者的信任記憶
- 可持續(xù)敘事：將環(huán)保理念融入每個設(shè)計細(xì)節(jié)
“Oma Appel的案例證明，”van der Burgh總結(jié)，”好的VI設(shè)計能讓農(nóng)產(chǎn)品從貨架商品升級為文化載體。”
小結(jié)
通過VI設(shè)計的系統(tǒng)重構(gòu)，Oma Appel成功將荷蘭鄉(xiāng)村廚房的溫暖轉(zhuǎn)化為可傳播的品牌價值。其核心創(chuàng)新在于：在限制中創(chuàng)造記憶點(diǎn)，在傳統(tǒng)中植入現(xiàn)代性。正如設(shè)計師所言：”真正的品牌設(shè)計不是創(chuàng)造新事物，而是讓有價值的事物被重新看見。”
