項目背景
在數(shù)字媒體行業(yè)高速發(fā)展的背景下，品牌視覺系統(tǒng)的構(gòu)建已成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。米蘭設(shè)計師Lorenzo Bernini的碩士項目《虛構(gòu)品牌檔案庫》通過系統(tǒng)化梳理影視、游戲中的虛構(gòu)品牌，為現(xiàn)代視覺識別設(shè)計提供了跨領(lǐng)域的創(chuàng)新范本。該項目最初作為學(xué)術(shù)研究誕生，現(xiàn)已發(fā)展為全球設(shè)計師重要的參考資源庫。
品牌收集方法論
數(shù)據(jù)采集的三大挑戰(zhàn)
- 品牌篩選：基于個人記憶與用戶建議，構(gòu)建涵蓋電影、劇集、游戲的初始清單
- 視覺取證：通過二刷影視片段、重玩經(jīng)典游戲，捕捉品牌標(biāo)識的細(xì)微呈現(xiàn)場景
- 信息整合：建立包含品牌原則、應(yīng)用場景、視覺特征的標(biāo)準(zhǔn)化檔案模板
“最艱難的環(huán)節(jié)是定位視覺證據(jù)，”Bernini坦言，”必須從背景海報、文件紙張等邊緣元素中提取品牌DNA。”
經(jīng)典案例解析
跨媒介品牌設(shè)計范式
- Aperture Science（《傳送門》游戲）
- VI系統(tǒng)：以科技藍(lán)為主色調(diào)，六邊形網(wǎng)格構(gòu)建實驗室專業(yè)感
- 設(shè)計亮點：通過字體反白、警示黃點綴強(qiáng)化科技企業(yè)視覺特征
- E-Corp（《黑客軍團(tuán)》劇集）
- 企業(yè)形象設(shè)計：深藍(lán)底色搭配金色折線圖，構(gòu)建金融行業(yè)可信度
- 敘事融合：品牌視覺直接服務(wù)于劇集反資本的主題表達(dá)
- Weyland-Yutani（《異形》系列）
- 視覺延續(xù)性：跨越多部續(xù)集仍保持黑色主視覺與外星元素結(jié)合
- 行業(yè)啟示：證明科幻品牌需建立兼具未來感與恐怖氛圍的視覺識別設(shè)計
設(shè)計理念突破
功能性美學(xué)的三大原則
- 內(nèi)容優(yōu)先：采用Dinamo的Diatype字體構(gòu)建極簡信息架構(gòu)
- 用戶友好：通過網(wǎng)格系統(tǒng)實現(xiàn)品牌案例的快速檢索與對比
- 歷史致敬：借鑒Unimark品牌手冊的系統(tǒng)化排版風(fēng)格
“我們的設(shè)計參考了紐約地鐵VI系統(tǒng)的經(jīng)典邏輯，”Bernini解釋，”通過去除裝飾性元素，讓品牌本身成為視覺焦點。”
行業(yè)應(yīng)用價值
該項目為影視游戲行業(yè)提供三大支持：
- 品牌植入指南：展示如何自然融入虛構(gòu)品牌的視覺元素
- 設(shè)計反推模板：通過案例拆解建立品牌視覺與敘事的關(guān)系模型
- 跨行業(yè)參考：將娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意方法轉(zhuǎn)化為企業(yè)形象設(shè)計（CI）的靈感來源
受眾參與機(jī)制
開放式共創(chuàng)體系
- 用戶提交：通過官網(wǎng)表單推薦未收錄的虛構(gòu)品牌
- 社區(qū)審核：設(shè)計師與愛好者共同驗證品牌資料的完整性
- 動態(tài)更新：每月新增約20個品牌案例，保持資源庫的時效性
“這不僅是檔案庫，更是全球設(shè)計師的創(chuàng)意協(xié)作平臺，”Bernini強(qiáng)調(diào)。
小結(jié)
《虛構(gòu)品牌檔案庫》通過視覺識別設(shè)計的系統(tǒng)化實踐，重新定義了品牌在虛擬世界的存在方式。其核心價值在于：將娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的設(shè)計方法論，為數(shù)字時代的品牌建設(shè)提供跨維度參考。正如Bernini所言：”優(yōu)秀的VI系統(tǒng)應(yīng)像空氣般自然——既支撐敘事，又讓人感受不到刻意設(shè)計。”
